歲末年初，久違的(de)出行(xíng)高峰悄自放然出現。2023年春運火車票(piào)開售以拿算來，出行(xíng)平台數(s刀信hù)據顯示，火車票(piào)搜索量已快西環比增長2.2倍。交通運輸部要求各地全面恢複明姐道路(lù)客運服務，各地鐵路(lù)部門錯厭(mén)迅速出台恢複旅客是些列車開行(xíng)計(歌市jì)劃，鐵路(lù)客流正睡慢以日(rì)均20%速度激增好黃。

在即将到(dào)來的(de)2023年靜話，恢複和擴大消費(fèi)已人人占據經濟工作優先位置。中央經濟工作能外會(huì)議、《擴大内需戰略規劃綱要》等雨如中央重大決策，已明确要全面促進消船討費(fèi)，加快(kuài)消費(fèi)來厭提質升級。

這意味著(zhe)，随著(zh站湖e)出行(xíng)客流恢複、宏觀經濟慢兒政策朝著(zhe)内需和消費年紅(fèi)傾斜，消費(fèi公用)場(chǎng)景終将恢呢謝複、消費(fèi)意願終将擡升。市(shì)場(了一chǎng)相關分(fēn)析認我算爲，作爲經濟晴雨表，廣告行(xíng技多)業(yè)的(de)發展将積極反映出中員科國經濟複蘇的(de)後勁，兆訊傳媒請低（301102.SZ）等龍頭企業(y吃作è)未來發展值得(de)期待。器山

“交通廣告展示方式正向鐵路(lù)廣告遷移”

根據QuestMobile行數統計(jì)數(shù)據顯場花示，2021年中國廣告市(sh那科ì)場(chǎng)規模超過萬億，同比增速超過1窗學1%，預計(jì)2022年中國廣告市(shì)化匠場(chǎng)規模爲1106答信9億元，同比增速10.5%。而根據前瞻産業(商道yè)研究預計(jì)，2021-2024年廣告頻線行(xíng)業(yè)複合年均增長率（CA中動GR）爲4.85%，2024年中國廣告市讀又(shì)場(chǎng)規模将達到(dào)志哥11,715億元，其中戶外廣告市(shì)場(c明兵hǎng)保守估計(jì照市)将維持7%的(de)占比，市(shì)場上樹(chǎng)規模爲82也機0億元。

“廣告營銷行(xíng)業(yè)訊店錨定宏觀經濟發展，基本面改善來自(zì)又遠于疫情好(hǎo)轉和經濟複蘇。廣告行(做照xíng)業(yè)與宏觀黑影經濟發展強相關，疫情防控政策持續錯店優化，消費(fèi)步入修複階段，廣告營姐秒銷有望加快(kuài)回得身升。” 财通證券分(fē鄉會n)析認爲，修複階段或伴随一(都飛yī)定的(de)擾動因坐林素，但(dàn)廣告行(xíng)業(yè)龍頭體門具備較強的(de)抗風險性，業(yè)來機績相較中小規模企業(yè)更具穩定性，具備長雪做期價值。

作爲中國高鐵數(shù)字媒體(t歌從ǐ)第一(yī)股，兆訊傳媒（3物刀01102.SZ）無疑将受益于經濟複蘇及朋到未來戶外廣告行(xíng)業(yè)的(d計男e)大發展。今年以來，兆訊風的傳媒先後新開或升級在西(xī)藏、廠雪陝西(xī)、黑(hēi)龍江、廣問土東、山東、遼甯等省份的(de)高鐵站媒體愛民(tǐ)資源，競争優勢獲得(器老de)長效鞏固。目前，兆訊傳媒已與國内18家算行(jiā)鐵路(lù)局集團中的(de)17家南民(jiā)鐵路(lù)局集團簽男樂署了(le)媒體(tǐ)資短年源使用協議，已建成覆蓋全國30個雪師省級行(xíng)政區、年玩電觸達客流量超過10億人次的(de)線湖自(zì)有高鐵數(shù)字媒體(tǐ新河)網絡，資源區域覆蓋了(le)長三角、珠紅好三角、環渤海(hǎi)、東南(nán工哥)沿海(hǎi)等多(duō)個經學高濟發達區域，形成了(le)以高讀一鐵動車站點爲核心，布局全國鐵路(lù)網的低校(de)數(shù)字媒體(tǐ)網絡。

海(hǎi)通證券表示，防疫政策逐步優化之後司鐵，寫字樓、高鐵站兩大場(chǎn用話g)景人流量邏輯上會(hu月大ì)持續回升，複蘇背景下(xià)廣很靜告主信心增強，投放意願和投放需求也會(hu習低ì)持續回暖。

著名經濟學家(jiā)任澤頻我平也發布研究報(bào)告，持續看(kàn國喝)好(hǎo)未來戶外廣告行(xíng)業服間(yè)的(de)發展，尤其以交通廣告以件制及虛拟現實、裸眼3D廣告等營銷場物熱(chǎng)景爲最佳，預計(jì見能)未來增速将會(huì)領先。“交如生通廣告展示方式向鐵路(lù)廣告遷移，以鐵路看錯(lù)媒體(tǐ)最爲潛力。”

“鑒于鐵路(lù)客運修複需求強烈，參考可討國外鐵路(lù)客流恢複購去的(de)情況，預計(jì)我國居民高請件鐵出行(xíng)需求有聽劇望穩步增長。” 申銀萬國證券表示，下站“新十條”發布後，國内客流貨流快(ku男件ài)速修複，這将大大有利于經濟複制長蘇态勢持續企穩。

據統計(jì)，2021年我國旅客運輸量長樹爲83.03億人次，其中鐵路(lù)客運量達26通兒.12億人次，占比達31.46%，《分跳高鐵媒體(tǐ)價值研究報(bào)告》顯示數一，選擇高鐵出行(xíng)議人的(de)人群中74.3%爲商務出行(xí刀問ng)，15.3%爲旅遊出空匠行(xíng)，這部分(fē議光n)旅客具有高學曆、年輕化的(我睡de)特點，潛在消費(fèi)能力較強，适合的信投放快(kuài)消、餐飲住低亮宿、酒水(shuǐ)飲料等全程産品的(de)效城物果類廣告。

未來，經濟複蘇态勢将更加明朗，高鐵客流也必将一喝大幅增加，作爲行(xíng)業(yè)龍頭企業(懂化yè)，兆訊傳媒增長動能強勁，憑借龐體討大的(de)媒體(tǐ)資唱笑源優勢、場(chǎng)景傳播優勢，将實現關些更快(kuài)增長，其增速将領跑高鐵數(shù女又)字媒體(tǐ)行(xíng)業(城理yè)。

裸眼3D大屏成爲發展新動明家能

戶外媒體(tǐ)相較于其他就女媒體(tǐ)具有強制性、場(chǎng校些)景化、無限延展性三大特點，坐雨傳播價值不可小觑，尤其随著是姐(zhe)現如(rú)今數(shù)字營銷技們匠(jì)術(shù)的(de)應用，吃音其投射範圍及呈現内容也在不斷叠代快音。

在戶外廣告高速發展的(de)态勢下(xià)，繼船有社交和數(shù)字化之後，虛拟現實、裸眼3那體D大屏已經成爲戶外廣告新動力長有。面對全新的(de)市(shì通船)場(chǎng)空間，兆訊傳媒已進軍對短戶外商圈大屏媒體(tǐ)業(yè)務。

2022年6月(yuè)，兆訊傳媒先後在廣州天河還自路(lù)商圈、太原親賢街等城市(shì)間站核心商圈落地運營了(le)1400平方風體米、550平方米戶外裸眼3D大屏，已吸引了(le土又)衆多(duō)高端優質廣告客戶。

根據兆訊傳媒規劃，在國家(jiā)“百城千屏”議章政策驅動下(xià)，兆訊傳媒将進一(yī)化近步拓展核心商圈的(de)營銷場(ch你森ǎng)景，積極促進裸眼3D等數(shù)得動字媒體(tǐ)技(jì)作有術(shù)和互動内容體(tǐ)低從驗的(de)場(chǎng)景化應用。兆訊傳劇相媒未來将投資4.2億元，在省看老會(huì)及以上城市(shì)黑錯以自(zì)建和代理等方式取得(她明de)15塊裸眼3D屏幕，通過加強重點子著城市(shì)的(de)媒體(小用tǐ)布局進一(yī)步鞏固議地區域資源優勢，以滿足客戶在重司為點城市(shì)的(de)廣告投放需照議求。

在業(yè)内人士看(kàn)來，衆多(長那duō)高端品牌“霸屏”兆訊傳媒戶區做外高清大屏，說(shuō)明了(l能來e)兆訊傳媒的(de)城市(shì)商圈媒明呢體(tǐ)價值已獲得(de)了(l報很e)高度認可，其第二增長曲線雪到已初現雛形，兆訊傳媒正開啓電高高鐵媒體(tǐ)業(yè)務和數(shù)字分暗戶外裸眼3D大屏業(yè)務喝志雙輪驅動發展的(de)新模式。

“經濟逐步回歸常态是(shì)大唱間勢所趨，這将帶動廣告主預算回暖，廣告行你呢(xíng)業(yè)走向動短複蘇。戶外廣告行(xíng)業(yè)中仍存在雜亮結構性增長機會(huì)，尤其是(sh冷匠ì)出行(xíng)相關的(de)廣空黑告媒介。”中信建投證券表示，“未來戶外廣告大年的(de)成長，一(yī)雨就方面來自(zì)品牌側的(de)健康增長，另一(為又yī)方面來自(zì)格局穩固下(xià)的(為拿de)規模溢價。”

（根據公開資料整理，不構成投姐鐘資建議）